Hilton s'attaque aux campus : une nouvelle gamme 'undergraduate' pour séduire les étudiants
Hilton, géant hôtelier international, a annoncé un virage audacieux : la création d’une nouvelle gamme d’hôtels, ‘Undergraduate by Hilton’, ciblant spécifiquement les campus universitaires. Une stratégie surprenante, qui témoigne d’une lecture attentive des tendances du marché et des besoins des jeunes.
Une offre inédite pour une jeunesse connectée
Loin des palaces habituels, Hilton mise sur un concept plus décontracté et accessible, s’inspirant de l’ambiance des campus. L’idée ? Créer un lieu de vie convivial, un véritable point de rencontre pour les étudiants, aux portes de leurs universités.
Selon Chris Nassetta, PDG de Hilton, cette initiative découle d’une opportunité claire : apporter l’énergie et le design des campus à davantage de villes universitaires. L’objectif est de répondre à une demande constante, liée aux événements sportifs, aux rassemblements étudiants et aux activités sur le campus.
Design et services à la pointe
‘Undergraduate by Hilton’ proposera des établissements aux prix abordables, accessibles à la fois aux étudiants qui paient comptant et aux membres du programme Hilton Honors. On s'attend à ce que la marque atteigne entre 400 et 500 établissements dans les prochaines années. L'accent sera mis sur des espaces de travail créatifs, des bibliothèques confortables et des salons accueillants – un véritable « hangout » à l’université.
Authentic Hospitality, basée à New York, sera responsable du programme de cocktails, tandis qu'une boutique-café proposera un espace de restauration et de pause pour les ‘graduates’. Chaque hôtel sera conçu pour évoquer un ‘classroom’ créatif, avec des espaces dédiés au travail et à l’art, en lien direct avec la culture et les universités locales.
Un premier pas en 2027
La première implantation de ‘Undergraduate by Hilton’ devrait voir le jour en 2027. Une avancée significative pour Hilton, qui cherche à diversifier son offre et à se positionner comme un acteur incontournable du secteur de l’hôtellerie universitaire. Il s’agit d’une mise en marché qui, sans précédent, pourrait bien redéfinir l’expérience de voyage pour les jeunes.