Lisbonne : le tourisme haut de gamme confirme sa trajectoire
Lisbonne a frappé fort en 2025. Loin de la course aux chiffres, la capitale portugaise a privilégié une stratégie axée sur la qualité et la rentabilité, une approche qui semble désormais gravir les sentiers du succès.
La rentabilité prime sur les affluences
La تازہ étude de l'Association du Tourisme de Lisbonne (ATL) confirme cette évolution vers un tourisme de valeur. Le revenu moyen par chambre disponible (RevPAR) a progressé de 2,2 %, atteignant 114,46 €. Une croissance portée par une augmentation de 2,3 % de l'offre de chambres et une légère baisse de 0,3 % de l'occupation. L'augmentation du taux moyen journalier (ADR) des hôtels 3, 4 et 5 étoiles a été le moteur principal de cette hausse.
Le plan fonctionne. Selon l'ATL, ces chiffres attestent de l'efficacité de leur stratégie visant à attirer des visiteurs désireux de dépenser davantage. Lisbonne mise désormais sur la qualité plutôt que sur la masse, un pari qui semble porter ses fruits.
Les recettes touristiques de la région métropolitaine de Lisbonne ont atteint près de 2,16 milliards d'euros, témoignant de la puissance économique de cette approche. Les séjours et le nombre de visiteurs ont certes progressé modestement à l'échelle du Portugal, mais les destinations émergentes ont connu une croissance plus soutenue.
Les États-Unis restent la principale source de touristes, représentant 17,2 % du total, soit 1 199 773 visiteurs. L’Espagne suit avec 8,6 %. Le Brésil grimpe à la troisième place avec 7,8 %, dépassant les sources européennes traditionnelles. La Royaume-Uni et la France complètent le top 5.
Mais ce sont les marchés émergents qui affichent les plus belles performances. La Chine a connu une augmentation de 14,3 %, tandis que la Pologne a enregistré une hausse de 10,6 %. Cette diversification des origines des visiteurs est une preuve supplémentaire de la pertinence de la stratégie de Lisbonne, récompensée par plusieurs distinctions en 2025, notamment comme meilleure destination city-break et MICE.
Les experts confirment que 2025 a validé l'efficacité de cette approche axée sur la valeur. L'augmentation du RevPAR est due à une hausse des prix, et non à une augmentation du nombre de visiteurs. L'objectif d'éviter la surfréquentation s'avère payant, générant des retombées économiques durables.
Cette stratégie contribue au développement des communautés locales, des entreprises et des infrastructures. Mais la ville doit désormais concilier croissance et qualité. Cet équilibre est la clé de son statut de destination urbaine de premier plan en Europe. Une trajectoire qui, à en juger par les chiffres, ne fait que commencer.