Lisbonne : le tourisme intelligent prime sur la masse
Lisbonne a prouvé sa maturité en 2025. Finie la course aux chiffres bruts, l'industrie touristique a privilégié la qualité et la durabilité économique. Une stratégie payante, selon les données récentes de l'Association du Tourisme de Lisbonne (ATL).
Le revenu par chambre disponible (revpar) grimpe à 114,46 €
La ville se positionne désormais comme un acteur majeur du tourisme de luxe en Europe. Le RevPAR a progressé de 2,2 % par rapport à l'année précédente, atteignant 114,46 €. Cette augmentation est principalement due à une hausse de 2,6 % du taux moyen journalier (ADR) dans les hôtels 3, 4 et 5 étoiles. L'offre hôtelière a également augmenté, de 2,3 %, tandis que l'occupation a légèrement diminué de 0,3 %.
Cette évolution reflète une volonté claire de cibler un tourisme de haute valeur, en attirant des visiteurs prêts à dépenser davantage. L'ATL confirme que cette stratégie fonctionne.
Les états-unis restent le premier marché
Les Américains représentent toujours la part la plus importante des visiteurs de la région métropolitaine de Lisbonne, avec 17,2 % des arrivées, soit 1 199 773 touristes. La culture, l'histoire et la gastronomie portugaises continuent d'attirer ce public. L'Espagne se classe en deuxième position avec 8,6 % des visiteurs, suivie du Brésil avec 7,8 %. La Chine, quant à elle, affiche une forte croissance, avec une augmentation de 14,3 % des arrivées, soit 188 746 touristes.
La diversification des marchés est une tendance de fond qui s'est confirmée en 2025, coïncidant avec les distinctions obtenues par Lisbonne en tant que meilleure destination pour les séjours et les événements professionnels. Ces récompenses ont contribué à attirer une clientèle plus aisée.
Une stratégie mature pour un avenir durable
Les experts saluent 2025 comme l'année qui a validé le modèle du tourisme de haute valeur. La hausse du RevPAR est le fruit d'une augmentation des prix plutôt que d'une augmentation du nombre de visiteurs. L'équilibre entre offre et demande a permis d'éviter la surfréquentation et de garantir des retombées économiques pour l'ensemble du territoire.
Le tourisme à Lisbonne soutient le développement des communautés locales, des entreprises et des infrastructures. L'enjeu est désormais de concilier croissance et qualité, afin de maintenir la position de Lisbonne en tant que destination urbaine de premier plan en Europe. Cette approche, axée sur la valeur ajoutée, est bien plus prometteuse que la simple accumulation de touristes.