Voyages en russie : un regain d'activité inédit en 2025

Les Russes ont exploré leur pays comme jamais auparavant. En 2025, les Voyages intérieurs ont atteint un record de 173,9 millions, une hausse de 7,4 % par rapport à l'année précédente. Cette dynamique, qui s'inscrit dans une progression de près de 43,5 % depuis 2021, révèle une tendance forte : les destinations locales restent privilégiées malgré les incertitudes internationales.

Les chiffres, révélés par Sberbank, témoignent d'un regain de vitalité du tourisme domestique. Cette résilience, qui se maintient depuis 2021, est particulièrement frappante. Le pic d'activité a été enregistré en juillet et août, avec plus d'un tiers des déplacements se déroulant durant cette période. Une baisse notable a été observée en février et mars, suivant la fin des vacances scolaires, mais l'ensemble de l'année affiche une tendance à la hausse.

Moscow domine, mais les régions gagnent en attractivité

Plus de la moitié des Voyages se concentrent toujours sur un nombre limité de destinations. Dix régions concentrent plus de 50 % du trafic national. Moscou, surpassant sa région environnante, conserve la première place. Saint-Pétersbourg et le kraï de Krasnodar suivent, attirant les visiteurs grâce à leur patrimoine, leur dynamisme urbain et leurs attraits côtiers. La liste des dix destinations les plus fréquentées comprend également la région de Leningrad, le Tatarstan, le kraï de Sverdlovsk, la région de Vladimir et celle de Rostov, ainsi que les régions de Nizhny Novgorod, Leningrad, Tatarstan, Sverdlovsk, Vladimir et Rostov.

Depuis 2021, la région de Leningrad, Moscou et le kraï de Sverdlovsk ont connu des augmentations significatives, stimulées par des projets de construction et un intérêt croissant pour ces régions. Bien que l'infrastructure ait joué un rôle, les avantages géographiques ont également contribué à leur popularité croissante.

Qui voyage et comment ?

L'âge moyen des voyageurs nationaux en 2025 était de 44 ans. Les moins de 30 ans représentaient seulement 15 % des déplacements, mais ils ont privilégié les villes, avec Moscou en tête, suivie par sa région et Saint-Pétersbourg. Les femmes ont constitué plus de la moitié des voyageurs, surpassant légèrement les hommes. Contrairement à une tendance habituelle, elles ont privilégié des destinations comme Kaliningrad et Saint-Pétersbourg, ainsi que la côte sud. Les routes vers les territoires sibériens et orientaux ont attiré principalement les hommes, révélant une division régionale par genre.

Le pouvoir d'achat des voyageurs a également évolué. Les personnes percevant plus de 100 000 roubles par mois ont désormais davantage de poids dans le secteur, avec une augmentation de 10 % de leurs revenus depuis 2024. Cela se traduit par un choix accru de qualité, visible dans les destinations choisies.

La durée moyenne des séjours s'est établie à 4,7 jours à travers le pays. Les régions isolées, comme le kraï de Chukotka, le district autonome du Yamalo-Nenets, la Yakoutie, le kraï de Krasnodar et la Crimée, ont vu les visiteurs prolonger leur séjour. Les centres urbains ont favorisé des escapades plus courtes, tandis que les destinations rurales ont encouragé des explorations plus approfondies. L'accès difficile, sans doute, a contribué à allonger ces séjours. La beauté des paysages a également joué un rôle, incitant les voyageurs à explorer plus en profondeur.

Un marché en pleine mutation

Le tourisme intérieur a généré près de 1,94 trillion de roubles en 2025, soit une augmentation de 44,8 % par rapport à 2021. Les paiements numériques ont largement pris le dessus, représentant 68,2 % des transactions. Les dépenses se sont concentrées sur les courses, les cafés et restaurants, et les souvenirs. En moyenne, les voyageurs ont dépensé 1 365 roubles par jour, une hausse de 8,7 % par rapport à l'année précédente.

Les dépenses les plus élevées ont été observées dans les régions éloignées, notamment la Chukotka, tandis que les destinations prisées comme le kraï de Krasnodar et Saint-Pétersbourg ont nécessité un budget conséquent. Les régions avoisinantes, comme Moscou et la région de Leningrad, ont offert des options plus abordables.

Cette croissance, alimentée par l'augmentation des revenus et l'évolution des habitudes de consommation, ouvre des perspectives de développement pour des offres de qualité et des services personnalisés. Le tourisme domestique, après une période d'adaptation, semble prêt à connaître un nouvel essor. Cette résilience n'est pas le fruit de plans ambitieux, mais d'une adaptation quotidienne des régions. Le mouvement se construit silencieusement, porté par des changements de comportement plutôt que par des politiques spécifiques.

La Russie a prouvé sa capacité à se réinventer. Le tourisme intérieur n'est plus une simple alternative, mais une force économique à part entière.